회사를 운영하기 위해서는 소비자들에 대한 이해가 필수적인데, 그런 필요에 의해서 한국사람들의 라이프스타일에 대해 조사해 보게 되었다.
사람마다 동일하게 주어진 하루 24시간을 어떻게 사용하느냐에 따라 라이프스타일은 달라진다.
‘한국인들은 하루 24시간 동안 주로 어떤 행동들을 하면서 보낼까?’
그 해답을 찾기 위해 <통계청의 ‘생활시간 조사 결과’>를 보았다.
통계청은 1999년부터 5년 주기(2004년, 2009년)로 생활시간 조사를 실시하고 있다.
첫째, 가족 중심이다.
사람들이 가족과 함께 집에서 머무는 시간이 늘고 있다.
둘째, 건강을 중시한다.
여가 시간은 대체로 감소하지만, 운동 시간은 증가하고 있다.
셋째, 사람들이 친구 등과의 교제 활동 시간을 줄이고 있다.
넷째, 가사분담이다.
맞벌이 가구의 증가로 요리 등 가사를 돕는 남자가 늘고 있다.
다섯째, TV 등 미디어 이용 시간이 줄어들고 있다.
여섯째, 온라인 유희다.
인터넷 검색이나 인터넷 쇼핑,블로그 관리, 게임 등에 시간을 사용하는 사람이 늘고 있다.
반면 독서나 장기 등 전통적 취미 활동 시간은 감소하고 있다.
일곱째, 무미건조 3040세대이다.
30대와 40대는 일, 가정관리 등 의무 생활 중심의 삶을 살고 있다.
이로 인해 교제나 여가 활동 시간은 감소하고 있다.
기업들에게 새로운 과제인 동시에 기회가 될 수 있을 것이다.
첫째, 생활시간 연구는 고객의 라이프스타일에 관한 매우 유용한 정보를 제공한다.
최근 고객 통찰(Customer Insight)의 중요성이 증가함에 따라, 고객 행동연구의 필요성이 커지고 있다.
생활시간 연구는 고객 행동연구의 일환이다.
트렌드는 일시적 유행인 패드와는 달리 그 추세가 지속적이다.
하지만 트렌드를 규명하는 일은 쉽지 않다. 이러한 이유로 많은 경우 트렌드와 패드를 구분하지 않고 트렌드로 통칭해서 말한다.
이러한 행동은 트렌드로 말할 수 있을 것이다.
예컨대 요즘 주위를 보면 아침 저녁으로 운동 삼아 걷는(산책하는) 사람들을 쉽게 본다.
이러한 걷기 열풍에 힘입어 스포츠 용품 업체들은 워킹화, 워킹패션 등과 같은 새로운 상품들로 고객을 유인하고 있다.
1999년, 2004년, 2009년 데이터를 분석한 결과, 평일 평균시간 기준으로
필수 생활시간은 27분 증가한 반면, 의무 생활시간은 22분 감소하였고 여가 생활시간은 3분 감소하였다.
▲ 1999년 대비 수면 시간은 비슷하고 식사 및 개인위생 시간은 증가
└ 개인 위생시간이 크게 늘어난 이유는 아파트 등 주거 형태의 변화, 작년 신종플루 영향도 컸던 것으로 추정된다.


반면 독서나 장기등 전통적 취미 활동 시간은 감소하고 있다.
이로 인해 교제나 여가 활동 시간은 감소하고 있다.
제가 연구한 내용은 절대 아닙니다.^^
4 comments
LG경제연구원에서 발표한 ‘한국인의 24시’자료를 그대로 인용하면서 마치 본인이 쓴 것처럼 보이네요 ^^
자료의 출처를 명확히하여 오해가 없게합시다..
아 그런 오해의 소지가 있었네요.
출처 밝혀 놓겠습니다.
유익한 자료 보고갑니다~
감사합니다.^^
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